El crowdfunding, una buena alternativa para conseguir financiación cuando no se puede obtener por los canales tradicionales

Microinversores para tu proyecto

¿Buscas financiación para poner en marcha tu proyecto o iniciativa empresarial? Internet te ofrece plataformas para obtener dinero de muchos pequeños inversores particulares. Es el crowdfunding. Algunos ya lo han probado con éxito.

Fuentes: http://www.emprendedores.es/crear_una_empresa/crowdfunding

Qué hacer si queremos desarrollar nuestro proyecto, no tenemos el capital necesario y no encontramos una entidad financiera que nos apoye? La solución de toda la vida ha sido recurrir a los familiares y amigos. Pues es elcrowdfunding es lo mismo pero ampliando el círculo a tu comunidad, seguidores, redes sociales... Es microfinanciación masiva a través de la Red.

El mayor hito del crowdfunding nacional hasta el momento es la película El cosmonauta, que ha conseguido 320.000 euros. Hay otros ejemplos económicamente más modestos, pero también significativos, como el cómic Brigada de Enrique Fernández, que ha reunido más de 50.000 euros (solicitaba 39.000 euros), el disco Nunca es tarde, de Canteca de Macao, que levantó más de 23.000 euros, o la versión digital de Periódico DIAGONAL, que logró unos 19.500 euros. Aún con excepciones como éstas, los propuestas presentes en las plataformas españolas de crowdfunding rara vez se marcan objetivos por encima de 6.000 euros.

En el marco internacional, la cosa cambia. El ejemplo más espectacular es el de Pebble, un reloj personalizable y que interactúa por bluetooth con nuestro smartphone. Los creadores pedían 100.000 dólares ¡y consiguieron más de 10 millones!

Donaciones de micromecenas

El crowdfunding convencional se basa en la aportación de pequeñas cantidades a cambio de ciertas recompensas. Los creadores que necesitan fondos exponen su idea para que quien lo encuentre atractivo, haga su aportación.

Dependiendo del importe de esa donación, la recompensa será distinta. Por ejemplo, el montaje Tempestad de la compañía teatral Barco Pirata –que obtuvo 4.300 euros a través de Verkami.com– ofrecía entradas para sus representaciones, asistencia a un ensayo privado y merienda con los actores, merchandising o incluso figurar en el programa de mano. La compañía de miniaturas Tercio Creativo, que financió la edición de su juego de mesa 1650. A Capa y espada (consiguió casi 13.000 dólares con la estadounidenseIndiegogo.com), enviaba el juego y otras recompensas como miniaturas exclusivas.

Es decir, en el sistema clásico el donante aporta un dinero a cambio de un beneficio, lo que no supone que se convierta en accionista. Existe otro modelo más evolucionado (con plataformas como TheCrowdAngel.com o Seedquick.com) que sí supone la incorporación al proyecto de inversiones que pasan a ser accionistas.

Pero, ¿qué pasos hay que seguir?:

Escoger plataforma. Podemos desarrollar nosotros la campaña de crowdfunding pero lo normal es recurrir a una plataforma. En España destacan Lanzanos.com,Verkami.com o Goteo.org, aunque hay muchas más. A nivel internacional sobresalenKickstarter.com e Indiegogo.com. Hay que ver cuál se ajusta más a nuestro proyecto y presentarlo completando un formulario. Las plataformas nos asesoran para realizar los cambios que lo hagan más atractivo. Luego hay que preparar el material que se publicará (descripción, imágenes, vídeos...) y fijar la cifra que se pedirá, así como las recompensas.

Se abre el plazo. Algunas plataformas no ponen límite al periodo de recolección, pero lo normal son 40 días. En este tiempo podemos actualizar la información pero no cambiar la cifra pedida ni las recompensas, aunque sí añadir incentivos al llegar a cierta cifra. La financiación concluye cuando expira el plazo, no al alcanzar el objetivo. Si se llega antes, se sigue recaudando. Y si no, no se produce cobro alguno. Las plataformas recogen las aportaciones como autorizaciones de cobro por tarjeta bancaria o PayPal. La ventaja de la primera es que suele exigir una comisión menor (del 1,3% al 2%).

Hacer mucho ruido. “Son 40 días en los que hay que trabajar todos los canales, ya sean blogs, Twitter, Facebook, prensa tradicional, eventos...”, explica Jonàs Salas, cofundador de Verkami.com. Las plataformas promocionan los proyectos más importantes.

Y, al final, recibes el dinero... Si se alcanza el objetivo, la plataforma hace los pagos a los donantes y nos entrega el dinero, descontando una comisión que ronda el 5%. Además, envía un listado con los datos de los mecenas (dirección, cantidad aportada...) para que mandemos las recompensas comprometidas.